Как компании самой готовить себе будущих сотрудников — на примере производственной компании
Помогли компании обучать стажёров на позицию бренд-менеджера лучше, чем в профильных вузах.
Формат
2 недели вебинаров и практических заданий
аудитория
10 студентов-маркетологов, которые проходят практику в компании-заказчике
Заказчик
Предприятие, производящее пищевые продукты
Дата публикации
11 марта 2021 г.
Проблема — выпускники вузов не готовы к реальной работе
Проблема — выпускники вузов не готовы к реальной работе

Когда HR-ы нанимают молодых специалистов, они видят, что вузовские знания устаревают быстрее, чем развивается индустрия. Поэтому компании ищут сотрудников с опытом: никто не хочет тратить время и деньги, чтобы доучивать вчерашних студентов.


Есть другой путь. Одна производственная компания приглашает студентов-маркетологов на стажировки, чтобы после выпуска пригласить их на позицию бренд-менеджера. Компания заранее вкладывается в обучение и получает подготовленных сотрудников.

Стажёров всё равно нужно учить, для этого обратились к нам.

Задача — подготовить стажёров к работе бренд-менеджера
Задача — подготовить стажёров к работе бренд-менеджера
Изучить работу бренд-менеджеров в производственной отрасли
Проанализировать и предложить новые решения по бренд-стратегии
Научиться работать с портфелем брендов
Решение — онлайн-курс с практическими заданиями из реальной работы
Стажёры готовятся работать в конкретной компании, поэтому вся фактура курса — из её работы: бренды, задачи, стратегические цели, кейсы. Так студенты узнаю́т работу компании изнутри ещё до того как начали в ней работать.
Решение — онлайн-курс с практическими заданиями из реальной работы
Стажёры готовятся работать в конкретной компании, поэтому вся фактура курса — из её работы: бренды, задачи, стратегические цели, кейсы. Так студенты узнаю́т работу компании изнутри ещё до того как начали в ней работать.
Образовательная среда онлайн. Чтобы снизить издержки на перемещения между Москвой и офисом заказчика в Саратове, курс сделали дистанционным. Обучение на платформе Нетологии, вебинары в «Кликмитинге», координация в Whatsapp.

Записи вебинаров хранятся на платформе, чтобы стажёры могли пересмотреть их, если нужно.
Программа. Введение в бренд-менеджмент, стратегический бренд-менеджмент, разработка бренда с нуля и управление портфелем брендов. Весь материал — на кейсах заказчика.

Практика. На практикумах разобрали особенности бренд-менеджмента в производственной сфере, научились работать с портфелем брендов заказчика.

Работали в группах, чтобы собрать больше идей, и получали обратную связь. Самостоятельно делали домашние задания с экспертной проверкой.
Результат — стажёры, которые разбираются в бренде заказчика, и три контентных проекта
Компания-заказчик получила 10 стажёров, готовых к работе с брендом. Так компания создаёт инфраструктуру для обучения будущих сотрудников под себя.
Результат — стажёры, которые разбираются в бренде заказчика, и три контентных проекта
Компания-заказчик получила 10 стажёров, готовых к работе с брендом. Так компания создаёт инфраструктуру для обучения будущих сотрудников под себя.
Что сделали во время обучения
• Разобрали продукцию компании с помощью пирамиды бренда, целевой аудитории, инструмента Brand Purpose и ценностей
• Разобрали кейсы по бренд-стратегии и управлению портфелем брендов
• Изучили и доработали Value Proposition Canvas компании
• Проанализировали коммуникации с потребителями и скорректировали их
• Придумали 3 контентных проекта для бренда
Чему научились
• Работать с нынешней бренд-стратегией компании
• Анализировать и оптимизировать портфель брендов
Команда проекта
Елизавета Анохина
Клиентский сервис
Илона Пшеничникова
Продюсер
Анастасия Иванова
Руководитель проекта
Эксперт
София Кареева (Дзюба)
Старший бренд-маркетинг менеджер в Simple
Заказать обучение
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами, и мы проконсультируем по выбору, стоимости и срокам обучения
Заполните заявку — обсудим с вами задачи и возьмём на себя все заботы по подготовке корпоративного обучения
Нажимая кнопку, вы принимаете условия политики
и пользовательского соглашения
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами и мы проконсультируем по выбору, стоимости и сроках обучения